バレンタイン、業態多様化 化粧品も登場、「絆」求め商戦本格化

バレンタイン、業態多様化　化粧品も登場、「絆」求め商戦本格化
SankeiBiz 1月28日(月)8時15分配信

２月１４日のバレンタインに向けた商戦が本格化してきた。女性同士で贈り合う「友チョコ」の需要拡大を当て込み、受け取る女性が喜ぶような工夫を凝らした商品が店頭に並ぶほか、ホテルは女性グループ用の宿泊プランを用意。本命の男性にアピールするギフト用の化粧品もお目見えするなど、バレンタインは食品などの業態を超えた「一大イベント」になりつつあり、低迷する個人消費の底上げ効果への期待も高まっている。

　友チョコは、東日本大震災を契機に家族や友人などの「絆」の重要性が再認識されたことで、前年のシーズンに伸長。百貨店各社は、絆を強めるというイベント的な側面を浸透させるため、見た目にもこだわった変わり種のチョコをそろえた。

　そごう・西武は「唇に塗って食べる」という口紅型の「ルージュ　ア　レーブル」（９４５円）を、主に女性同士の「友チョコ」用に展開。プランタン銀座は「驚きと感動を確実に生み出せる」と、リンゴを丸ごとキャラメルで包んだ「キャラメルアップル」（５５０円）を看板商品の一つとして売り出した。

　一方、ホテルは女性同士で利用する宿泊プランを拡充。ホテル日航東京（東京都港区）は、チョコのスイーツとシャンパンのボトルが用意されたルームサービス付きで、女性４人で１室が１泊１０万円からという宿泊プラン「サロンドショコラ」を２月１〜１４日に設定した。

　東京ベイ舞浜ホテル（千葉県浦安市）では、３回目となる「ショコラからの贈り物」が今年も人気を集めている。チョコレートケーキやチョコの香りつき入浴剤などがついて、４人１室で１人当たり１泊１万円からの宿泊プランだ。３月１７日まで利用できるものの、既に予約を取りにくい状況という。

　本命の男性に向けたギフト需要も多様化しており、化粧品業界は、拡販を目指す男性用の化粧品を売り込む。身近な女性を通じて男性に商品を利用してもらい、固定的なユーザーとして取り込むのが狙いだ。

　基礎化粧品や健康食品などを展開するドクターシーラボは１月中旬、カカオエキスを配合した全身用保湿ゲル「アクアコラーゲンゲル　クールメン　カカオ」（１００グラム入りで２９４０円）を数量限定で発売。カカオエキスは「古代メキシコの王侯貴族で珍重された」とされ、肌を引き締める効果があるといい、チョコと一緒にプレゼントするギフト用の需要を狙う。

　コーセーも１月中旬、肌の潤いを高める男性用のフェイシャルマスク（３１５円）を米衣料品「ポール・スチュアート」ブランドで発売した。

　従来は食品メーカーや小売店が中心だったバレンタイン商戦は、絆という意味合いが加わったことで、今後も多様な業態の企業の参入が相次ぎそうだ。

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20130127-00000003-fsi-bus_all

口紅の形のチョコレートは面白そう♪